د اعلانونو د اغیزمنتیا ارزونه: کله، چې ولې او څرنګه چې د

د اعلاناتو ... د نفوس به ناشونې پرته له هغې ته ويل چې تاسو د آزمويلو اراده وړاندې کوي، چې دا مانا لري، چې د هر شي د خدمت د ډول به موجود نه وي. آيا تاسو تصور چې؟

نظم د اعظمي ګټه اعلانات، تاسو باید خورا ډیر پوه: د اعلانونو د ټکنالوژۍ په ډګر کې د يو شمېر عملي او نظري د معلوماتو غوښتنه وکړي. دا په ځانګړې توګه مهمه ده چې دې توان ولري چې اغیزمنتیا ارزونه وي، نو هسې نه چې د قيمتي سوداګرۍ راغونډېدنې ضایع.

ارزونه زیږدیز کال سرچینه

په ځینو رسنیو د اعلاناتو نه تاسو ته مشتريانو ته لامل که، د مثال په توګه، د رسنيو د يو بشپړ مختلفو اورېدونکي تمرکز درلود. نو له دې کبله د لومړي واکمنۍ: په چې پر بنسټ يې دوام دا محاسبه او دا چې ایا ستاسو د مخاطبینو دا متناسب وسيله وارزوي.

د اعلانونو د نوي سرچینې زده، چې د اشتهارونو د شرکتونو وړاندیزونه پاملرنه وکړي. کېدای شي د اعلانونو مطلوب منبع هغه تاسو موندلي دي.

د اغیزمنتیا ارزونه اعلانونو حتمي باید شي هر وخت ترسره، سره د "زوړ" او د نوي سرچينه ده. نو تاسو ته ددی تضمین کوی چې ناڅاپي لګښتونه به وي تر لاسه کړي، او ته مربوط به (په توګه تاسو د قوت کش څومره) ستاسو شرکت برابر کړي چې د مشتریانو د اړتیا شمیر.

ارزونې عوامل

دا تل د موثریت د کمولو لامل شي چې په رسنيو کې موندل نه ده. زياتره د خدمتونو د تقاضا موسمي، په تقاضا موقتي کمښت، په لومړیتوبونو کې بدلون، د سیالانو د راڅرګندېدو: يا جنسونو ښايي له امله د نورو عواملو راځي.

موږ باید ونه باسو چې څومره د شرکت د کارکوونکو پورې اړه لري چې له احتمالي مشتریانو مفاهمه. دا ممکنه ده چې د تقاضا د کمښت بد تبلیغاتو له امله نه دی، او تر څو د لګښت مشاورينو ته خدمتونه مشتریانو په لټه کې. ښايي د شرکت يې په دې پړاو کې له السه ورکوي.

برسېره پر دې، دا مهمه ده او د اعلانونو د محتوا. مخکې له وړاندې اعلان بايد د بالقوه اخيستونکي نقطې نظر څخه دا په پام کې: دا پاملرنه جلبوي چې ایا که ته د مشتريانو د فیزیکدانانو حق اغيزه کوي. او د سپارلو وروسته - د انځور جوړ له خوا په ټولیزه توګه خپل محصوالت (خدمتونه) او د نوموړي شرکت اعلانونه تحلیل. دلته په لوبو راځي د شرکت انځور: آیا یو جامد شرکت، چې ایا د وړ کارکوونکو دا کار، څومره ژر او په دقیقه توګه دا دندې مشتريانو له خوا ټاکل ترسره کوي.

که دوی غواړي چې د ټولو هغه عوامل په پام کې نه وي: هلته به تل وي هغه څه دي چې تاسو له لاسه. د اعلانونو د اغیزمنتیا ارزونه به همیشه نسبي وي. تر اوسه دا اجازه ورکوي چې له د پایلو د لګښتونو معکوسا، مخ عمليات په لاره کوي.

ځکه نو، د اعلانونو د کړنو د اغیزمنتوب باید نه یوازې لخوا د رایي مرجع ارزول شي. خو هم له امله د هوډ محاسبه تېروتنې له امله د نورو عواملو چې د تیرو دورو مالومات ښيي چې د اغېزو. که هغوی بدل شوي دي، پداسې حال کې چې د نورو شرایطو سره (د اعلانونو ورته منبع)، نو په خارجي عمل (سیالانو، موسمي، انفلاسیون) د قضيې د ساتلو.

د نمرې څنګه ده؟

د پیل د ارزونې له معیارونو معلوم کړي. معمولا دا ده:

• د اعلانونو د سرچينې د اغیزمنتیا، مانا (اعلانونه، لیکنو، مطبوعاتي اعلامیې، ترفيع، د کړي.هو د پاڼې د ویش، درجې د متنی اعلانونو د اغیزمنتوب په ټلويزيون کې، د خالص)
• سره په اعلانونو استيناف د کار د اغیزو
• او په "تولیداتو" د واقعي زیاتوالی.

هر شاخص اندازه د فیصدۍ په توګه. د مثال په توګه، د اعلانونو سرچينه ده کشف له خوا د رايې مشتريانو بدلې ( "څنګه چې تاسو موږ ته په اړه اورو؟"). تر ټولو د رايو په تر لاسه څوک، او هغه "ګټلې" ... دا سروې میتود د یو اعلانونو کمپاين د نتایجو له ارزیابۍ تر ټولو اغيزمن او عادی میتود بلل کیږی. يوازې زیات د مشتریانو سره مفاهمه. او د دوی خوښ دی، چې د خپل موږته او ناوړه تاسو اشاره دي. د مثال په توګه، آن په اړه د عمومي ذهنيت هغه څه توليد پر دوی د دفتر په اتموسفير کي د يو ډول شرکت مينه مشتريانو د اصلي یو مشر. او د ناوړه ارزونه تر لاسه کړي، هغه ژر تر ژره د هغه د ډلې راټول کړي او د موضوع په اړه د يو مینی د روزنې درلودې: ولې موږ ولري څو د هر سيلاني ته موسکی دی.

د تر لاسه مالومات باید د تیرې دورې په پرتله شي، او د بهرنیو عواملو امکان تحليل (لکه څنګه چې پورته بحث وشو). که څه هم، د وروستنۍ ښايي له خوا د منظم مشتریانو غوښتنې د بدلون، او یا د هغه اصلي ځانګړنې لکه د معاینې یوازې ترسره شي (ځکه چې ستاسو هدف اورېدونکي هر جنس، عمر، ټولنیز موقف).

د فریکونسۍ د اټکل په "ژوره" تحلیل پورې اړه لري. که دا يو سرسري سروې - بايد په مکرر ډول ترسره شي او تعديل سره دا سم تبليغاتي اقدامات وکړي. که دا يوه ژوره ده د تقاضا د تحلیل په 6 میاشتو څخه د 1 وخت - د مخاطبینو.

هو، د اعلانونو د موثریت معلوم کړي - نه يوه آسانه دنده، او قوت هر مدیر دی چمتو نه نه ده. خو هلته د امکان له پاره د ځانګړو ادارو (بازار) مرستې غوښتنه تل دی. دا بايد په يوه وخت کې د مسلکي راپور زده وي او تاسو به لا شي کولای د ارزونې ډیر اغیزمن مراجعه وکړي. برسېره پر دې، لکه د تبليغاتي د اقداماتو يوه ژور تحلیل ګټور دي چې لږ تر لږه يو ځل امر - دا به ټول لګښتونه پوره کړي.

سره د پايلو څه بايد وکړو؟

د اعلانونو د اغیزمنتیا ارزونه باید تل ګټور وي، حتی که یوه منفي پايله ښودل شوی (دا بايد د يو فرصت په کمپاين کې د تېروتنو سمولو کې ونیول شي).

د خبرتياوو ته اړتيا لري په دوامداره توګه دا کار وکړي. د اعلانونو د اغیزمنتیا ارزونه، proofreading، غلطتکونه، د نوو ميتودونو د غوښتنلیک د جذبولو لپاره پیرودونکو لپاره په لټه کې یو نوی سرچینه - د شرکت د فعاليت د دې د SPHERE ثابت خلاقيت ته اړتيا لري او د هغې د محتوا به د (، د سوداګرۍ بڼې، د شرکت، د خپلو کارکوونکو څخه په بازار کې) په د حالت د ځانګړو شرایطو سره تړاو لري.